Tłumaczenie stron internetowych

Czyli o czym warto pamiętać, przerzucając stronę WWW na język obcy. Kilka wersji językowych danej strony to więcej klientów i wyższa sprzedaż.

Kuba

Biznes

5 lipca 2023

Chiński lampion z akcentowym zielonym Kryptonum na powierzchni

Samo gęste

Poprawnie przetłumaczona strona to taka, na której wszystkie smaczki są w języku potencjalnego klienta
Transkreacja to tworzenie nowych (merytorycznych!) treści na potrzeby innej wersji językowej. Czasem nie warto głowić się nad przekładem całego artykułu i lepiej napisać nieco inny (w języku docelowym), zupełnie od nowa.
Przełożenie witryny na język obcy to świetny sposób na rozwój biznesu. Możesz wykorzystać istniejące treści i zapewnić sobie ekspansję firmowej strony internetowej, docierając do zupełnie nowej grupy użytkowników internetu na rynkach zagranicznych.

Poprawność językowa to nie wszystko – na co więc szczególnie zwrócić uwagę podczas tłumaczenia?

Zapomnij o poleganiu na automatycznych rozwiązaniach, wtyczce czy Google Translate. Nie wystarczy translacja wyłącznie słów.

Istotny jest układ witryny:

Niektóre języki – takie jak arabski i urdu – czyta się na wspak, od prawej do lewej.
Treści po francusku są średnio 15–20% dłuższe niż te w języku angielskim.
Japońskie słowa mogą zajmować znacznie więcej miejsca w poziomie, inne znowu zagarniają ekstra przestrzeń w pionie.

Layout strony internetowej na urządzeniu mobilnym z pieskami

Ważne są liczby

W Chinach „8” uważana jest za bardzo szczęśliwą i może przyciągnąć uwagę odbiorców.

Za to „4” przynosi pecha, ponieważ jej wymowa zbliżona jest do słowa „śmierć”.
Rozbieżności są również w zapisach dat, godzin, walut oraz jednostek miar i wag.

Europa zapisuje datę: dzień | miesiąc | rok, a Chiny – rok | miesiąc | dzień.

Duże znaczenie mają grafiki

W Wielkiej Brytanii kciuk w górę to dobry znak – wszystko jest w porząsiu

ale już w Niemczech nasza okejka oznacza cyfrę „1”, a w Japonii – „5”!
Podobnie jest z kolorami: w Japonii żółty symbolizuje odwagę

w Egipcie oznacza żałobę, a we Francji… niewierność

Automatyczne tłumaczenie tych wszystkich smaczków nie ogarnie 😉

Podstawą profesjonalnego tłumaczenia stron WWW jest kontekst kulturowy

Zwykłe tłumaczenie, tzw. standardowe, to odzwierciedlenie tekstu oryginału niemal toczka w toczkę. Najczęściej stosowane w przypadku treści takich jak opisy produktów, materiały szkoleniowe i instrukcje – w takich przypadkach, gdzie liczy się prostota i przejrzystość.

Wykonując przekład standardowy, nie uwzględnia się w nim kontekstu, różnic kulturowych oraz zabawy słowem.

Lokalizacja to dostosowanie treści strony do odbiorców z uwzględnieniem niuansów kulturowych i językowych oraz przyzwyczajeń grupy docelowej.

Takie zarządzanie treścią może obejmować wszystko: od zmiany kolorów i obrazów w materiałach marketingowych, przez dobór charakterystycznych dla danego kraju słów kluczowych, po modyfikację fontów i układu witryny – aby obcojęzyczny gość umościł się na stronie jak w ulubionym fotelu.

Według badań zlokalizowane treści mogą zwiększyć zaangażowanie odbiorców od 50% do nawet 100%!

Monochromatyczna mapa oświetlona na zielono jako symbol rozmieszczenia treści na stronie www

Transkreacja to twórcze przełożenie tekstu z jednego języka na drugi przy zachowaniu emocji, nastroju, stylu, formy i całej esencji komunikatu – czyli takie naprawdę specjalistyczne, a tym samym i najlepsze tłumaczenie na wypasie.

Pozwala na oddanie charakteru marki w całkiem nowym środowisku oraz użycie trafnie dobranych elementów humorystycznych, abstrakcyjnych sloganów, idiomów i przysłów.

Dzięki transkreacji można maksymalizować efekty kampanii marketingowych prowadzonych w różnych zakątkach globu.

Drzewko bonzai w monochromatycznym zielonym Kryptonum

Tłumaczenie strony internetowej krok po kroku

Tytuł strony, opis, meta tagi, adresy URL podstron – te cztery elementy są kluczowe
Nagłówki, podtytuły, akapity, opisy produktów, rekomendacje, przyciski.
Menu nawigacyjne, formularze, okna dialogowe, komunikaty błędów, zwrotne info
Teksty na grafikach, alt tagi i meta opisy dla grafik, transkrypcje i napisy do video
Stopkę, wyszukiwarkę, kategorie, pop-upy, rozwiązanie CAPTCHA
Dokumenty prawne: regulaminy, politykę prywatności itp
Należy wziąć pod uwagę również symbole i skróty

Pamiętaj, że każda nowa wersja strony wymaga korekty i weryfikacji – najlepiej przez native speakera.