Przejdź do głównej treści

Czym jest identyfikacja wizualna firmy?

Klucz do budowania rozpoznawalności biznesu online

7 września 2023

Czapka w kolorach brandingu agencji interaktywnej Kryptonum jako symbol dobrej identyfikacji wizualnej, w lewym górnym rogu znajduje się logo Kryptonum, całość na czarnym tle

6 min czytania

Co zrobić, by Twoja marka podbijała serca niczym Szwedzi tereny w XVII wieku i uderzała do głowy jak piwo 2% w upalny, letni dzień? Cóż… istnieje wiele czynników, które pomagają budować rozpoznawalność.

Jest jednak coś, bez czego wychodzenie na rynek jest jak udział w Tour de Pologne na babcinym składaku. Możesz to zrobić, ale na tle konkurencji wypadniesz blado jak Dracula na plaży w Copacabanie 🧛🏻‍♂️

Fundamentem stworzenia niepowtarzalnego wizerunku biznesu w sieci jest identyfikacja wizualna. W tym artykule zgłębimy wszystkie jej tajniki i zawiłości. Dowiesz się, czym ona jest, jakie korzyści niesie dla biznesu oraz gdzie ją wykorzystać.

Czym jest identyfikacja wizualna marki i dlaczego Twój biznes jej potrzebuje?

Czy wiesz, że w 55% przypadków pierwsze wrażenie na temat marki wyrabiane jest na podstawie tego, jak się ona prezentuje? Podobno nie ocenia się książki po okładce… Za to firmę już tak!

Statystyki nie kłamią. Wszyscy lubimy, gdy coś jest przyjemne dla oczu i łechta nasze zapotrzebowanie na estetyczne doznania. Właśnie dlatego identyfikacja wizualna jest tak istotna dla biznesu. Czym ona właściwie jest? 🤔

To spójny system wizualny, który ma za zadanie przyciągać wzrok, budzić skojarzenia i wyróżniać na tle konkurencji. Składa się z elementów graficznych, które razem tworzą kompletny i spójny wizerunek brandu. Elementy identyfikacji wykorzystywane są we wszystkich punktach styku marki z klientem. Stworzenie jej to niełatwy proces, który wymaga dogłębnego poznania biznesu, przeanalizowania grupy docelowej i uwzględnienia misji oraz wartości, które przekazuje dana marka.

To taki klucz do budowania rozpoznawalności, którym otworzysz drzwi do sukcesu na rynku. Jeśli identyfikacja zrobiona jest na szybko przez syna sąsiada koleżanki Twojej mamy, to może też te drzwi zamknąć. No, chyba że tym synem jest Damian z Kryptonum 😛

Na szczęście zaprojektowanie wyglądu marki nie wymaga tak ekstremalnych środków jak podczas Potopu Szwedzkiego. Wystarczy designer, który zna się na rzeczy 😀

Jakie elementy zawiera identyfikacja wizualna biznesu?

Zacznijmy od... logo!

Czy symbol marki jest najważniejszym punktem identyfikacji wizualnej? Na pewno jest czymś, co spina ze sobą resztę elementów jak majonez w jarzynowej na spędzie rodzinnym 🥗 I często wyznacza kierunek dalszego projektowania.

Logo to główny wyróżnik biznesu – w 75% przypadków to właśnie na jego podstawie rozpoznajemy markę.

To graficzny znak, który jest wizytówką firmy i stanowi podstawowy element rozpoznawczy. Dobrze zaprojektowane logo powinno być proste, a jednocześnie unikalne i łatwo zapadające w pamięć. Niektóre znaki graficzne zakorzeniły się w głowie odbiorców tak mocno, że wszyscy wiemy dokładnie, czym jest nadgryzione jabłko 🍏 albo trzy pochylone paski. Dopracowany znak rozpoznawczy buduje pozytywny wizerunek firmy i zwiększa świadomość marki.

Logo, logotyp, sygnet… A co to za różnica?

Ogromna. Przede wszystkim dlatego, że logo to znak graficzny, pod którego szyldem reklamuje się dana działalność. Logotyp i sygnet to jego części, które mogą, choć nie muszą się w nim znaleźć.

  1. Logo

    To ogólny termin odnoszący się do znaku lub symbolu, który reprezentuje markę, firmę, organizację lub produkt. Logo niejedną ma twarz. Przyjmuje różne formy – może zawierać zarówno słowną część (nazwa firmy), jak i znak graficzny. 

  2. Logotyp

    Logotyp to tekst w logo albo rodzaj logo, który zawiera w sobie nazwę biznesu – zwykle z wykorzystaniem unikalnego fontu. W logotypie elementu graficznego zazwyczaj nie ma lub jest on połączony z tekstem.

  3. Sygnet

    Sygnet to skondensowane logo, które obejmuje graficzny element reprezentujący działalność. Może być abstrakcyjnym znakiem, ikoną lub symbolem. Jest bardziej kompaktowy niż pełnowymiarowe logo. Sygnet można też wyodrębnić i użyć jako mniejszy znak rozpoznawczy. To umożliwia jego wykorzystanie w każdym miejscu.

Rola typografii w budowaniu firmowego wizerunku

Jaka jest dobra typografia? Po pierwsze – czytelna. Po drugie – nie przytłacza. I nie odwraca uwagi od najważniejszych aspektów strony. Jest ona za to pięknym odzieniem dla wartościowych treści, które chcesz przekazać 👗

Font użyty w materiałach promocyjnych, na stronie www czy opakowaniach produktów ma duży wpływ na percepcję firmy. Nowoczesna i dynamiczna czy klasyczna i elegancka? Wybór odpowiedniego fontu pomaga wykreować wygląd marki i mówi sporo o jej charakterze. Ujednolicenie typografii na wszystkich nośnikach wzmacnia obraz całego brandu i buduje zaufanie konsumentów.

Jak odpowiednie barwy wpływają na postrzeganie marki?

Zwiększają jej rozpoznawalność o 80%! Czyli całkiem sporo. Warto wziąć to pod uwagę przy tworzeniu identyfikacji.

Wybór odpowiedniej palety kolorów jest kluczowy. Barwy mają moc wywoływania emocji i skojarzeń. Również tych negatywnych. Ważne jest, aby kolorystyka firmy odzwierciedlała jej charakter i przekaz, a nie się z nim gryzła jak pies z kotem.

W tworzeniu identyfikacji istotna jest znajomość [ psychologii kolorów ]. Niektóre firmy wybierają kolor czerwony, który symbolizuje energię i pasję – spoko się sprawdza w przypadku Coca-Coli czy Red-Bulla. Jednak na stronie internetowej poradni lekarskiej krwista czerwień może nie być najlepszym wyborem… Trochę strach umówić się na wizytę 💉

Z kolei kolor niebieski kojarzy się z niezawodnością i profesjonalizmem. Dlatego tak często wykorzystują go marki technologiczne. Przykład? Intel, Nokia, HP czy Dell.

Brandbook, czyli księga marki

Logo bez księgi znaku jest jak rycerz bez zbroi i KryptoBogdan bez dostępu do Internetu 👨🏻‍💻

Brandbook to dokument, który definiuje wygląd i zastosowanie elementów identyfikacji wizualnej. Jest to kluczowy element budowania spójności wizualnej marki – zapewnia jednolite wykorzystanie elementów graficznych. To instrukcja obsługi wszystkich aspektów wizualnych biznesu.

Jakie informacje powinny znaleźć się w księdze znaku?

  1. Dokładny opis logo i wszystkich jego elementów

    Z czego się składa i co właściwie przedstawia? Ten punkt rozkłada logo na czynniki pierwsze i jasno opisuje, co jest czym i dlaczego właśnie tak.

  2. Alternatywne wersje logo

    Wertykalna, negatywna, jednokolorowa, achromatyczna? Do wyboru, do koloru! Dzięki różnym wersjom znak będzie czytelny i zgodny z zasadami brandingu w każdej sytuacji, nawet tej najmniej oczekiwanej.

  3. Pole ochronne

    Pole ochronne to przestrzeń wokół znaku, w której nie powinny znaleźć się żadne inne elementy (obiekty graficzne czy teksty), które mogłyby zaburzyć jego wygląd.

  4. Rozmiar minimalny

    Wielkość minimalna znaku to najmniejszy rozmiar, w jakim może on występować. Należy unikać każdej wielkości poniżej minimalnej, bo przez to zatracimy jego czytelność.

  5. Przykłady prawidłowego wykorzystania

    W księdze znaku powinny znaleźć się przykłady wykorzystania elementów wizualnych zgodnie z zasadami – na produktach, layoucie strony www czy wizytówkach.

  6. Przykłady niedopuszczalnych modyfikacji 

    Zwykle umieszcza się w niej także przykłady niepoprawnego użycia znaku firmowego, aby nikogo nie poniosła fantazja, by przy nim majstrować 😛 

  7. Typografia

    Wybór i opis używanych fontów (np. rodzina, rozmiary, style) do użytku w materiałach firmowych, na przykład na stronie internetowej, w ulotkach i innych dokumentach.

  8. Kolory

    Opisanie kolorów, których użyto w brandingu firmy. Należy podać ich konkretne wartości (np. kod Pantone, CMYK, RGB) oraz określić miejsce ich występowania.

  9. Gradienty

    Jeśli w identyfikacji wizualnej pojawiają się gradienty, warto zawrzeć w księdze znaku informację o nich i o miejscach ich użycia.

  10. Fotografie

    Temperatura barwowa fotografii czy jej nasycenie są istotne dla całej identyfikacji. Zbyt duży kontrast lub mnogość kolorów mogą się kłócić z estetyką i stylem reszty elementów brandingu.

  11. Elementy dodatkowe

    Na stronie internetowej pojawiają się charakterystyczne zaokrąglenia czy wyróżnienia? Jeśli tak, powinno zostać to uwzględnione w brandbooku.

Identyfikacja to całościowy system, który obejmuje różne aspekty działalności firmy. Warto zatroszczyć się o to, aby był on odpowiednio opracowany i zawierał wytyczne dotyczące zastosowania elementów graficznych na różnych nośnikach. Aby nikogo nie pokusiło wklejenie fikuśnego tła w kolorowe bazgroły pod elegancki sygnet 😬

W Kryptonum nie wyobrażamy sobie firmy bez księgi marki. To instrukcja obsługi dla wszystkich, którzy w przyszłości będą z niego korzystać. Nie tylko klient, ale także pracownicy drukarni, którzy zajmą się drukowaniem firmowych dokumentów. Księga marki pozwoli uniknąć przypału i umożliwi wykorzystanie logo wszędzie, gdzie dusza zapragnie! 👻

Jak zaprojektować spójny system wizualny dla firmy?

Projektowanie wyglądu marki wymaga dogłębnej analizy oraz sporej ilości planowania. Warto zacząć od zrozumienia tożsamości firmy i jej misji oraz wyznaczenia celów, które ma osiągnąć dzięki identyfikacji 🎯

W Kryptonum spotykamy się na warsztatach strategicznych, na których dogrywamy szczegóły razem z klientem i przygotowujemy plan działania.

W skutecznej identyfikacji każdy element powinien być zgodny ze strategią marki. Wybór ładnych kolorków i ozdobnego fontu to nie wszystko! Może się okazać, że kolory te w ogóle do siebie nie pasują, a font imitujący tekst pisany odręcznie jest niemożliwy do rozszyfrowania. Wszystko musi być zaprojektowane z myślą o przyszłym odbiorze przez klientów 🧐

Dlatego tak istotne jest powierzenie stworzenia identyfikacji wizualnej osobom, które mają duże doświadczenie i wiedzą, jak funkcjonuje biznes w onlajnie – na przykład agencji interaktywnej. Identyfikacja musi odzwierciedlać tożsamość marki i być spójna z jej strategią. Agencje brandingowe i designerzy mają kluczową rolę w tym etapie – pomagają firmom wykreować unikalny i spójny system wizualny.

Dobra identyfikacja wizualna i jej korzyści dla firmy

Chcesz, by Twój biznes wyróżniał się na tle innych jak ostatnie lody bakaliowe wśród sterty śmietankowych? 🍦 Dobra identyfikacja może przynieść wiele korzyści dla firmy, w tym:

  • Zwiększenie świadomości marki

    Konsekwentne wykorzystywanie pasujących do siebie elementów graficznych pomaga w tworzeniu spójnego i rozpoznawalnego wizerunku marki. Klienci, którzy napotykają te elementy w różnych miejscach, zaczynają je kojarzyć, a z czasem nie są w stanie o nich zapomnieć 😉

  • Budowanie zaufania i lojalności klientów

    Harmonijne przedstawienie firmy ma ogromne znaczenie dla biznesowego sukcesu. Klienci bardziej ufają tym, którzy prezentują jednolity i profesjonalny image na wszystkich płaszczyznach. Warto zadbać o to, aby identyfikacja była konsekwentna przy każdym kontakcie z klientami. Firma dba o doszlifowany wizerunek? Zapewne w podobny sposób troszczy się o jakość oferowanych produktów czy usług 😉

  • Wzbudzanie emocji

    Wygląd marki wywołuje emocje i skojarzenia. Kolory, grafiki i styl komunikacji mogą być nośnikiem wartości i przekonań. Im lepsza będzie identyfikacja, tym bardziej wpłynie ona na emocjonalne zaangażowanie konsumentów. To przekłada się również na identyfikowanie się z daną marką i skorzystanie z jej oferty.

  • Wyróżnienie się na rynku

    Wyróżnienie się jest kluczowe do osiągnięcia sukcesu w konkurencyjnym środowisku biznesowym. Dzięki identyfikacji na wysokim poziomie, firma ma to coś, co pomaga jej błyszczeć na tle konkurencji i przyciągnąć uwagę wszystkich, którzy znajdą się w jej zasięgu.

  • Kreowanie pozytywnego wizerunku firmy

    Dobra identyfikacja pozwala stworzyć przyciągający wizerunek, który zachęca do współpracy. Stanowcze wykorzystywanie charakterystycznych elementów brandingu buduje silny i trwały obraz firmy, co wyzwala pozytywne skojarzenia w umysłach konsumentów. Niezgodności w identyfikacji mogą za to wprawiać w zakłopotanie i zniechęcać potencjalnych klientów.

  • Poprawa wyników finansowych

    Identyfikacja wizualna jest narzędziem, dzięki któremu firmy komunikują swoje wartości. Ich spójne przedstawienie jest czymś, co napędza biznes i zwiększa wzrost sprzedaży. Dlaczego? Ludzie kupują od marek, które wyraźnie zaznaczają swoją rynkową obecność i nie boją się pokazywać tego, co je wyróżnia.

  • Skuteczna komunikacja

    Spójność wizualna ułatwia komunikację marki z klientami. Kiedy klienci widzą znane elementy graficzne, od razu wiedzą, z kim mają do czynienia. To ułatwia przekazywanie informacji o nowych produktach, promocjach czy wydarzeniach.

Elementy systemu identyfikacji wizualnej firmy

Identyfikacja wizualna to więcej niż tylko logo i kolorystyka. To również sposób prezentowania marki na różnych nośnikach – od sygnetu na firmowej bluzie po zdjęcie w tle na Facebook’u. Spójność w stosowaniu elementów graficznych wzmacnia tożsamość marki i pomaga budować jej unikalny wizerunek ✨

Jakie elementy warto dopasować do zasad systemu identyfikacji wizualnej

  1. Strona internetowa

    Wszelkie grafiki, animacje, kolory, typografia i układy wykorzystane na stronie www powinny być zgodne z elementami brandingu, aby stworzyć spójne doświadczenia użytkowników. Również styl i kadrowanie zdjęć powinny dopełniać całość oprawy wizualnej.

  2. Materiały reklamowe

    Wszelkiego rodzaju materiały drukowane – ulotki, plakaty, broszury czy wizytówki muszą być dostosowane do identyfikacji wizualnej, aby utrzymać spójność komunikacji.

  3. Opakowania produktów

    Jeśli firma sprzedaje produkty fizyczne, to opakowania powinny być zaprojektowane zgodnie z zasadami brandingu, aby klientom łatwiej było rozpoznać markę.

  4. Social Media

    Profile na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram czy Twitter również powinny mieć spójny i przemyślany wygląd. Dobrym pomysłem będzie stworzenie szablonu postów dopasowanego do brandingu.

  5. Prezentacje i dokumenty

    Szablony prezentacji, ofert i innych dokumentów firmowych warto dostosować do identyfikacji wizualnej. To zwiększa profesjonalizm w oczach klientów i świadczy o dbałości o najmniejsze detale.

  6. Firmowa odzież i akcesoria

    Jeśli pracownicy firmy mają kontakt z klientami, to firmowa odzież, identyfikatory lub akcesoria pomogą w budowaniu rozpoznawalności. Poza tym, kto by nie chciał śmigać w bluzie z nadrukowanym logo firmy? 

  7. Pojazdy firmowe

    Pojazdy firmowe, którymi pracownicy dojeżdżają na spotkania z klientami, również mogą być dopasowane do identyfikacji wizualnej. To taka mobilna reklama marki.

Dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna to klucz do sukcesu 🔑

Identyfikacja wizualna jest podwaliną budowania rozpoznawalności i wyróżnia spośród konkurencji, która w dzisiejszych czasach jest ogromna!

Stworzenie identyfikacji to inwestycja, która przynosi długoterminowe korzyści i pozwala firmie zbudować niezłomny wizerunek. Warto zadbać o kompleksowe dopracowanie wizualnej oprawy firmy, która odzwierciedli jej wartości i zaintryguje potencjalnych klientów.

Potrzebujesz kogoś, kto zadba o wygląd Twojej marki? W Kryptonum namalujemy obraz Twojej firmy ze szczegółowością Leo da Vinci, prostotą z Bauhausu, a nawet fantazyjnością Picasso 👨🏻‍🎨 Wszystko w harmonii z wartościami marki, z uwzględnieniem założeń biznesowych i dobrych zasad designu.

Potrzebujesz fachowej identyfikacji wizualnej?

Umów się na 15 minutową darmową konsultację, chętnie pomożemy 🤝

Kto się z Tobą skontaktuje?

Pytania i odpowiedzi

  • Czy istnieją reguły, których powinno się przestrzegać przy tworzeniu nowej identyfikacji wizualnej?

  • Tak! Najważniejsza jest spójność, znajomość psychologii kolorów i poszanowanie zasad czytelności. Wszystkie elementy twojej identyfikacji powinny być zgodne i tworzyć jedną, spójną całość. Wszelkie rozbieżności mogą wprowadzać konsumenta w błąd i osłabić wiarygodność.

  • Czy identyfikacja wizualna musi być droga?

  • Projekt identyfikacji może być kosztowny, ale warto wziąć pod uwagę fakt, że dobrze zaprojektowany wizerunek biznesu to inwestycja, która procentuje w długim terminie i przekłada się na większy zarobek firmy.

  • Czy każda firma potrzebuje spójnego wizerunku?

  • Tak, każda – niezależnie od wielkości czy branży. To nie tylko estetyka, ale przede wszystkim narzędzie do komunikacji z klientem.

  • Jak mogę sprawdzić, czy moja identyfikacja wizualna jest skuteczna?

  • Skuteczność identyfikacji można ocenić na podstawie reakcji konsumentów. Jeżeli jest ona łatwa do rozpoznania i budzi pozytywne skojarzenia z Twoją marką, to znaczy, że jest skuteczna.

  • Jak mogę uaktualnić identyfikację wizualną swojej marki?

  • Rebranding na ratunek! Proces uaktualnienia wizerunku firmy zwykle rozpoczyna się od audytu. Na podstawie zebranych informacji i analiz, agencja lub designer tworzą nową identyfikację, która lepiej odpowiada na potrzeby i oczekiwania Twojej grupy docelowej.

  • Dlaczego kompleksowa identyfikacja wizualna firmy jest ważna dla brandingu?

  • Jest ona istotna, ponieważ stanowi podstawowe narzędzie w budowaniu rozpoznawalności. Współgra z pozostałymi elementami brandingu, takimi jak nazwa firmy, misja czy wartości. Całość tworzy kompleksową strategię marki.

  • Czy przyzwoita identyfikacja wizualna firmy wystarczy?

  • Po co marnować czas i pieniądze na coś, co w niedalekiej przyszłości może wymagać poprawek? Jest wiele firm, które mają przyzwoitą identyfikację wizualną, ale… niczym się nie wyróżniają. Dlatego lepiej mierzyć wyżej! Ważne jest, aby dobrze zaprojektować i wdrożyć identyfikację firmy, by była ona spójna, atrakcyjna i odpowiadała wartościom marki. To kompleksowa strategia marketingowa, która może mieć wpływ na rynkowy sukces.

  • Jakie są konsekwencje posiadania niepoprawnej identyfikacji wizualnej?

  • Taka sytuacja może prowadzić do dezorientacji klientów, braku rozpoznawalności oraz trudności w budowaniu zaufania. Identyfikacja wizualna z czapy może wpływać negatywnie na wizerunek, co prowadzi do utraty klientów lub braku zainteresowania ofertą.

Zobacz nasze najnowsze posty na blogu

Przejdź do bloga

Spieszysz się? Skubnij ciekawostkę na raz!

Oto nasz TOP3:

Logo technologii wykorzystywanych do tworzenia stron i sklepów internetowych – Sanity, DatoCMS, Next.js, WordPress, Shopify i inne

Co wpływa na dobór technologii tworzenia stron internetowych

Wybór technologii projektowania witryn zależy od wielu czynników – niektóre z nich są tak nietypowe, że łatwo je pominąć

Czytaj więcej
Męski design w interfejsie stron, aplikacji internetowych oraz brandingu

Cała prawda o mężczyznach

Najlepszy design stworzony dla panów wyróżnia się mocnymi barwami, geometrią i dynamiką.

Czytaj więcej
But na obcasie o pięknym kształcie, wysokim podwyższeniu, delikatna skóra i łańcuszek

Czego pragną kobiety?

O elementach kobiecego designu na stronach internetowych. Obowiązkowe elementy kobiecego wizerunku to krągłości, pastele i ozdobne pismo.

Czytaj więcej

Scrolluj, by przejść do następnego artykułu

Następny post:

O czym pamiętać podczas tworzenia stron internetowych?