7 min. czytania
Autor: Aneta
❧ Identyfikacja wizualna jest niczym strój superbohatera 🦸🏻
Tak mocno zlewa się z marką, że z czasem zaczyna tworzyć z nią jedną, nieodłączną całość.
A jaką rolę w tym wszystkim pełni samo logo lub logotyp? Myślisz o Supermanie i przed oczami staje Ci charakterystyczne „S“. Widzisz Batmana i w Twojej głowie zaczynają fruwać nietoperze 🦇 Logo daje Twojemu biznesowi powera, by piąć się w górę i wyróżnić się na tle innych!
Zastanawiasz się, ile warta jest rozpoznawalność? Sprawdź, ile może kosztować identyfikacja wizualna!
❧ Dlaczego warto zainwestować w stworzenie identyfikacji wizualnej marki?
Czy kupując nowoczesny sprzęt, perfumy z najwyższej półki lub samochód marzeń zależy Ci na tym, by producent zostawił gdzieś firmowe logo?
Cóż, jedni lubią wyglądać jak chodząca reklama luksusowego butiku, inni niekoniecznie. W obu przypadkach nie ma w tym nic złego! Nie czarujmy się – identyfikacja wizualna takich marek jak Gucci, Ferrari czy Apple sprawia, że serca klientów biją szybciej, a puls przyspiesza. Nic dziwnego! Logo często utożsamiane jest z czymś ekskluzywnym i zarezerwowanym dla elit. Zakup przedmiotu sygnowanego logo topowej marki sprawia, że w jakimś stopniu dołączamy do pewnej społeczności.
Projekt logo to jednak nie wszystko. Dobra i profesjonalna identyfikacja wizualna buduje markę i silny branding, nakręca biznes, działania marketingowe oraz reklamowe. Sprawia, że Twoje produkty lub usługi kojarzą się dokładnie z tym, co chcesz przekazać odbiorcom – z wartościami Twojej marki.
Co ciekawe, jedno z branżowych badań [1] wykazało, że zarówno kształty, jak i kolorystyka, czyli efekt wizualny, jaki wywołuje logo, mają wpływ na odbiór marki przez klientów. To, czy logo jest proste, czy mega złożone może w znacznym stopniu wpłynąć na to, czy odbiorca skorzysta z Twoich usług [2].
❧ Ile kosztuje identyfikacja wizualna dla biznesu?
Ile dokładnie kosztuje identyfikacja wizualna firmy? W tym momencie z Twych ust zapewne wydobędzie się mimowolne westchnienie, ale… to zależy!
Z doświadczenia: to naprawdę zależy. Od rodzaju biznesu, zakresu pracy i skomplikowania projektu graficznego, od badań rynku i researchu do wykonania, od informacji i strategii, którą już posiadasz. Nie chcemy jednak zostawiać Cię z wielką niewiadomą! Dlatego postaramy się przybliżyć koszt tego przedsięwzięcia.
Stworzenie identyfikacji wizualnej często zaczyna się od 3 tysięcy złotych (wersja basic) w górę. Zazwyczaj budżet oscyluje wokół 12-15 tysięcy, ale zdarza się, że marka wykłada nawet… 200 tysięcy! Oczywiście mówimy tu o firmach-gigantach, które doskonale wiedzą, że wizerunek marki wymaga nie byle jakiego dopieszczenia. Przykład? BBC, czyli brytyjska sieć telewizyjna za swój rebranding zapłaciła, bagatela, niemal 2 miliony dolarów! Mają rozmach… 😮
❧ Od czego zależy cena identyfikacji wizualnej dla biznesu? Co wpływa na cennik i ostateczną wycenę?
Identyfikacja wizualna to zbiór wielu elementów. Profesjonalne logo jest takim centrum dowodzenia, które wydaje rozkazy.
To wokół niego buduje się całą filozofię. W skład identyfikacji wchodzi również księga znaku. Graficy tworzą ją, by dokładnie opisać, w jaki sposób wykorzystywać logo i z czego się ono składa. No i jak go nie używać! Zdarza się, że ktoś chce je spłaszczyć, skrzywić lub przyciąć. Tyle, że logo jest jak mercedes. Jak zaczniesz przy nim majstrować, to przestanie być mercedesem, a stanie się pośmiewiskiem.
No dobra, ale dlaczego jedno logo będzie kosztować 3 tysiące, a inne 15 tysięcy? Na cenę identyfikacji wizualnej składa się wiele elementów, takich jak:
-
Zakres pracy
Koszt wykonania identyfikacji wizualnej będzie różnić się w zależności od ilości elementów i aspektów marki. Im większy zakres pracy, tym większy koszt
-
Wykonawca
Wynajęcie agencji zazwyczaj będzie droższe niż skorzystanie z usług niezależnego projektanta graficznego. Agencje oferują kompleksowy zakres usług i pomoc specjalistów z wielu dziedzin, co może wpłynąć na wyższy koszt
-
Doświadczenie i renoma
Bardziej doświadczone i renomowane agencje lub projektanci zwykle pobierają wyższe stawki. Jest to jednak uzasadnione lepszą jakością pracy, sprawnym procesem projektowym i mniejszym ryzykiem ewentualnych niepowodzeń
-
Liczba propozycji i poprawek
Większa ilość propozycji i ewentualnych poprawek może zwiększyć koszt całej usługi, ponieważ przedłuża proces projektowania
-
Różnorodność materiałów
Jeśli potrzebujesz również drukowanych produktów fizycznych (m.in. wizytówki, ulotki, papier firmowy, teczki czy banery) czy oprawy graficznej dla swoich produktów, to będzie to miało wpływ na końcową wycenę.
-
Badania i strategia
Stworzenie identyfikacji wizualnej może obejmować badania rynku, konkurencji, grupy docelowej oraz analizę strategii marki. Zwłaszcza wtedy, gdy identyfikacja wizualna jest częścią procesu stworzenia strony internetowej. Dodatkowe etapy mogą podnieść koszty, ale przyczyniają się one do lepszego rezultatu. To większe prawdopodobieństwo sukcesu Twojej marki!
-
Prawa autorskie
Jeśli projektant graficzny lub agencja mają dostarczyć materiały – zdjęcia czy font, do których trzeba nabyć prawa autorskie lub licencję, to wpływa to na koszt całego projektu.
-
Termin realizacji
Zależy Ci na szybkim dowiezieniu projektu? Skrócony termin realizacji może skutkować koniecznością pracy w trybie nadzwyczajnym, co zapewne zwiększy cenę końcową usługi.
❧ Korzyści inwestycji w profesjonalną identyfikację wizualną
Właściwie trudno przecenić korzyści płynące z profesjonalnej identyfikacji wizualnej dla biznesu. Od czego zacząć? Może od tego, co potwierdzono w badaniach przeprowadzonych przez Harvard Business Review (pod uwagę brano 423 marki) [3].
-
Logo sprawiło, że marka stała się w oczach klientów bardziej autentyczna
-
Klienci oceniali firmy z logo bardziej pozytywnie i przychylnie
-
Klienci oceniali firmy z logo bardziej pozytywnie i przychylnie
-
Marki, które posiadają identyfikację wizualną, odnotowały większy przychód netto
Identyfikacja wizualna firmy sprawia, że Twój biznes skacze o kilka oczek w górę. Wysyłasz komunikat: „Moje usługi są profeska, dbam o każdy detal. I podpisuję się pod tym!“. Spójność całej identyfikacji robi niesamowitą robotę!
Nie zapominajmy o tym, że logo zastępuje czasem tysiąc słów. Jedno spojrzenie i klient wie, czego może się spodziewać. Bezcenne! ✨
❧ Jak wybrać odpowiednią agencję lub studio graficzne do tworzenia identyfikacji wizualnej?
Dobre studio graficzne lub agencja nie jest jak ten szewc, który nie ma butów 👢
Przed wyborem osób, którym powierzysz to zadanie, zapoznaj się z ich stroną www. Poziom jej wykonania może świadczyć o jakości oferowanych usług. Uważnie przejrzyj także portfolio. A czemuż? Sprawdź, czy projekty spełniają Twoje oczekiwania i czy agencja miała już do czynienia z Twoją branżą.
Dobrze jest wybrać agencję, która ubierze markę w spójny design i będzie mogła zaproponować szeroki wachlarz usług. To zwiększa pewność, że podczas współpracy żaden detal nie zostanie pominięty.
❧ Czego się wystrzegać szukając wykonawcy systemu identyfikacji?
Podejrzanie niskich cen – nie oszukujmy się, stworzenie profesjonalnego wizerunku marki kosztuje.
Odkładanie kwestii wizerunkowych na dalszy plan lub powierzanie ich w niepewne ręce to nie najlepszy pomysł. Lepiej zapłacić nieco więcej, by nie narażać się na rozczarowanie.
Brak portfolio, opieszałość w kontakcie czy niechlujna wycena to red flagi, które powinny skłonić Cię do bycia dociekliwym i upewnienia się, czy aby na pewno agencja zna się na rzeczy 🕵🏻♀️
Profesjonalne studio graficzne powinno szczegółowo zbadać Twoje potrzeby i dobrze poznać markę oraz jej potencjalnych klientów. Doświadczony i profesjonalny zespół grafików (i nie tylko!) poda Ci to wszystko bez pytania!
Szukasz agencji interaktywnej, która spełni Twoje oczekiwania, a nawet je przerośnie? Daj nam znaka poprzez formularz kontaktowy 🤙🏻 Chętnie przygotujemy dla Ciebie identyfikację wizualną, która sprawi, że Twój biznes odpali wrotki i zacznie śmigać w blasku neonów!
Potrzebujesz projektu identyfikacji wizualnej lub logo dla Twojej firmy?
Umów się na 15-minutową konsultację.
A jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat elementów identyfikacji wizualnej, to opisaliśmy je w tym artykule! ✌🏻
[1] Munawaroh, Munawaroh. (2015). The Impact of Logo Design Towards Customer’s Brand Image Perception: A Research of Logo Shapes And Colors in The Hotel Industry. Journal of Business on Hospitality and Tourism. 1. 13. 10.22334/jbhost.v1i1.21. http://bitly.pl/6xg3Y.
[2] Luffarelli, J., Stamatogiannakis, A., & Yang, H. (2019). The Visual Asymmetry Effect: An Interplay of Logo Design and Brand Personality on Brand Equity. Journal of Marketing Research, 56(1), 89–103. https://doi.org/10.1177/0022243718820548.
[3] A Study of 597 Logos Shows Which Kind Is Most Effective, https://hbr.org/2019/09/a-study-of-597-logos-shows-which-kind-is-most-effective, dostęp online: 21.08.2023