Co to jest rebranding? Kiedy firma powinna go przeprowadzić? Zmiana wizerunku firmy, przykłady rebrandingu

5 maja 2024

6 min czytania

Jeśli widzisz, że świeżaki z Twojej branży zbierają wszystkie pochwały na temat dopracowanego wizerunku i czujesz, że logo Twojej firmy nie robi już takiego szału jak kiedyś, to pora zostawić przeszłości za sobą i… zainwestować w nowiutki wizerunek Twojej marki! ✨

Kiedy firma powinna się na taki krok zdecydować? 🤔 To zależy od wielu czynników, takich jak zmieniające się trendy rynkowe, konkurencja czy ewolucja biznesu. Czujesz, że wizerunek Twojego biznesu przestał być spójny, nie odzwierciedla Twoich wartości lub nie trafia do serc grupy docelowej? Być może to znak, że nadszedł czas na zmiany!

Chcesz poznać więcej rebrandingowych smaczków? Koniecznie przeczytaj dalszą część artykułu! 👇🏻

Co to jest rebranding? Nowy wizerunek Twojej marki

Strona internetowa marki Food Patka przed i po rebrandingu w wykonaniu agencji interaktywnej Kryptonum.

👉🏻 Czym jest rebranding?

To proces, który ma na celu przedefiniowanie tego, jak Twoja firma jest postrzegana przez innych – klientów, partnerów biznesowych i konkurencję.

To całościowe podejście do kształtowania wyglądu marki na nowo. Obejmuje sposób prezentowania się biznesu lub danego produktu, a także stylu komunikacji z klientem. Odnowiona oprawa firmy może przyciągnąć nową grupę odbiorców oraz odświeżyć relacje z dotychczasowymi klientami! 🤝🏻

Rebranding nie zawsze oznacza całkowitą zmianę wizerunku; mogą to być również subtelne modyfikacje, które mają na celu lepsze dopasowanie się do aktualnych trendów, oczekiwań klientów czy nowej strategii biznesowej.

Sprawdź, w jakich sytuacjach marka powinna odrestaurować swój branding!

Zmiana strategii biznesowej; celowanie w nowy segment rynku lub zmiana oferty produktów i usług.
Przyciągnięcie nowych klientów.
Kłopoty wizerunkowe, negatywne skojarzenia, kontrowersje – rebranding to sposób na odnowienie postrzegania marki i odbudowę zaufania klientów
Fuzje i przejęcia dwóch firm – zintegrowanie dwóch marek pod jednym wizerunkiem
Rozszerzenie oferty – wprowadzenie nowych produktów lub usług

Jakie elementy może objąć odświeżenie marki? Co zmienić w ramach rebrandingu?

Proces zmiany wizerunku może objąć różnorodne elementy – w zależności od potrzeb i celów firmy 🎯

Oto główne czynniki, które mogą być uwzględnione w procesie rebrandingu 👇🏻

Logo i identyfikacja wizualna
Transformacja marki na rynku za sprawą zaprojektowania nowego logo, doboru kolorystyki, typografii i innych elementów graficznych.
Slogan i styl komunikacji
Opracowanie nowego hasła reklamowego oraz strategii komunikacji marketingowej w ramach rebrandingu marki.
Strona internetowa
Redesign strony internetowej, w tym layoutu, treści, grafik i wdrożenie nowych funkcji.
Materiały promocyjne
Aktualizacja materiałów reklamowych, takich jak ulotki, broszury, plakaty, banery i materiały wideo.
Strategia mediów społecznościowych i działań marketingowych
Odświeżenie profili w mediach społecznościowych, kampanii reklamowych, strategii publikacji i tonu komunikacji.
Produkty i opakowania
Redesign opakowań produktów, etykiet i innych materiałów związanych z produktami.

Rebranding i elementy, które wchodzą w jego zakres.

Kiedy warto zdecydować się na rebranding marki? Cel rebrandingu

Cel rebrandingu może różnić się w zależności od sytuacji. Chcesz zwiększyć rozpoznawalność marki, dostosować ją do zmieniających się trendów rynkowych, naprawić uszczerbek w wizerunku, a może wzmocnić jej pozycję na rynku? W każdej z tych sytuacji rebranding może okazać się przydatnym narzędziem! 🛠️

W przypadku firm powstałych dziesiątki lat temu, ich początkowe założenia mogą nie być zgodne z tym, co aktualnie jest ważne dla świata 🌎 Przykład? Wykorzystywanie materiałów z recyklingu, ograniczenie produkcji CO2 czy w przypadku marek kosmetycznych – zaprzestanie testowania produktów na zwierzętach.

Kiedyś na takie kwestie nie zwracano uwagi, dzisiaj są one kluczowe dla większości firm i konsumentów. Wprowadzanie podobnych zmian często sprawia, że firmy chcą odciąć się od tego, co było kiedyś i zmieniają nie tylko swoje wartości, ale również wygląd. W ten sposób wysyłają sygnał, że nastały nowe, lepsze czasy 💪🏻

Korzyści przeprowadzenia rebrandingu przez przedsiębiorstwo

Podobno zatrzymanie się w miejscu jest równoznaczne z wymarciem. I stwierdzenie to jest prawdziwe nie tylko w życiu, ale także w biznesie! 💼

Jednym ze sposobów na pójście do przodu jest właśnie przeprowadzenie rebrandingu, co może przynieść wiele długoterminowych korzyści dla Twojego przedsiębiorstwa.

Korzyści przeprowadzenia rebrandingu w pigułce 💊

Zwiększenie rozpoznawalności marki
Poprawa relacji z klientami
Dostosowanie się do nowych trendów rynkowych
Zwiększenie konkurencyjności
Osiągnięcie nowego segmentu rynku i dotarcie do nowych klientów
Wzrost wartości firmy
Lepsze dostosowanie produktów lub usług do potrzeb klientów
Zwiększenie zaufania i wiarygodności
Długoterminowy wzrost i sukces biznesowy

Na co zwrócić uwagę podczas rebrandingu wizerunkowego? Przykłady udanych zmian wizerunku marek

Rebranding, mimo że może być skutecznym narzędziem do orzeźwienia i uaktualnienia firmy, nie zawsze kończy się sukcesem.

Rebranding powinien być dobrze przemyślaną i skoordynowaną inicjatywą. Brak spójnej strategii, dogłębnej analizy i zrozumienia potrzeb klientów mogą źle wpłynąć na ogólny odbiór marki. Z kolei w przypadku znanych firm, nieprzemyślane lub zbyt drastyczne zmiany w wizerunku mogą zniechęcić klientów i… wprowadzić spore zamieszanie! 💁🏻‍♀️

Jednak nie brakuje przykładów marek, które dzięki rebrandingowi odniosły jeszcze większy sukces. Poniżej zebraliśmy kilka przykładów najpopularniejszych film, które postanowiły zmienić nie tylko logo brandu, ale i czasem całą tożsamość marki.

Starbucks ☕ – brandingowe wzloty i upadki

Historia logo Starbucksa jest tak długa, że można by było napisać o niej osobny artykuł, bowiem marka ta istnieje od 1971 roku. Od początku zawierało ono w sobie syrenę, która podobnie jak na morzu wabi żeglarzy ⛵, tak samo miała przyciągać klientów do zakupu kawy.

W 1987 roku syrenka została całkowicie zmieniona i od tej pory wszyscy zaczęli kojarzyć markę z kolorem zielonym i charakterystycznymi gwiazdkami ✨ Kolejna zmiana (1992) była niewielka. Rezultatem było przybliżenie syrenki i zmiana czcionki.

Rebranding zwykle jest udanym zabiegiem, który cieszy się pozytywnym odbiorem wśród konsumentów. Starbucks zaliczył jednak pewną wpadkę 🙊 W 2008 roku, na 40-lecie istnienia marki, właściciele zechcieli wrócić do korzeni i zaprezentowali światu pierwotną wersję logo, które zostało jedynie lekko odnowione. Całość okazała się wielką klapą, co pokazuje, jak silnie odbiorcy przywiązują się do brandingu swoich ulubionych marek.

Na szczęście nie pozostali oni obojętni na głosy sprzeciwu i w 2011 roku zaprezentowali nową wersję rozpoznawalnego logo. Aktualnie całość skupia się na popularnej syrence bez dopiska „coffee”. W końcu cały świat wie, że w sieci tej można kupić kawę! ☕

Facebook 2.0, czyli Meta

Kojarzycie aferę pomiędzy Facebookiem a Cambridge Analityca? Jeśli nie, to chodziło o udostępnienie przez Marka Zuckerberga danych milionów użytkowników Facebooka. Ostatecznie sprawa zakończyła się ugodą, a w grę wchodziły ogromne kwoty opiewające na ponad 700 milionów dolarów 😱 Sprawa jednak negatywnie odbiła się na całej firmie i w rezultacie... Przeprowadzono całkowity rebranding – zmieniono logo, nazwę, a i nawet misję marki!

McDonald’s i wprowadzenie nowych opakowań

Fast foody nie bez powodu kojarzą się z ciężkim, tłustym i niezdrowym jedzeniem 🍟 McDonald's jednak nie chciał być dalej postrzegany w ten sposób. Zmienili oni sposób komunikacji w marketingu i postawili na komunikaty, które podkreślają wykorzystywanie produktów zdrowszych niż dotychczas oraz pozyskiwanych z lokalnych źródeł. Za tym wszystkim poszła również zmiana designu – między innymi opakowań 🛍️

Fast food w stylu retro – Burger King

Burger King od zawsze zmaga się z dużą konkurencją. Dlatego postanowili oni zmienić swoje logo na takie, które bardziej podkreśli ich wyjątkowość. Jego nowa wersja lepiej oddaje wartości marki, jest retro i zdecydowanie wyróżnia się w gronie innych sieci fastfoodowych! 🍔

Instagram to coś więcej niż dodawanie zdjęć 🤳🏻

Aktualnie większość osób na świecie wie, czym jest Instagram, który w 2023 roku przyciągał miesięcznie aż 2 miliardy aktywnych użytkowników! 😮 Wcześniejsze logo aplikacji było jednak przestarzałe i wprawdzie mocno nawiązywało do zdjęć udostępnianych na portalu, ale Instagram stał się czymś o wiele więcej. Wraz z rozwojem marki, jej wygląd również potrzebował unowocześnienia i odrobiny minimalizmu. I przeprowadzenie rebrandingu marki okazało się sporym sukcesem! 🎉

Pomoc w procesie rebrandingu – odśwież wizerunek firmy

W tym artykule odkryliśmy magię rebrandingu, który za pomocą swojej różdżki zmienia smutne szare marki na takie, które oślepiają swoim blaskiem na 2 kilometry! 💫

Nie da się zaprzeczyć, że jest to wielowymiarowe przekształcenie biznesu, które może zrewolucjonizować jego obecność na rynku. To więcej niż odmieniona szata graficzna – to oddech świeżości, nowa energia i często otwarcie drzwi na więcej możliwości 🚪

Pamiętajmy jednak, że w świecie biznesu nie chodzi tylko o to, jak wyglądasz, ale także o to, co oferujesz, jakie wartości przekazujesz i w jaki sposób dbasz o swoich klientów 💌

Rebranding jest procesem, który musi zostać poprzedzony starannym planowaniem i analizą rynku, jeśli chcemy, aby zmiany zostały odebrane pozytywnie. Kluczem 🗝️ do sukcesu jest autentyczność i spójność biznesu w każdym miejscu – w onlajnie, jak i offlajnie. Odświeżając wizerunek warto dbać o to, aby był on zgodny z wartościami i misją Twojego przedsiębiorstwa ✌🏻

Chcesz podarować swojemu biznesowi powiew świeżości jak po Listerinie? 💨 Z Kryptonum przeprowadzimy rebranding, który powinieneś skonsultować z lekarzem, gdyż grozi on wystąpieniem wielu skutków ubocznych, takich jak: