9 min. czytania
Autor: Aneta
❧ Czy branding Twojego biznesu spełnia swoje zadanie? Tożsamość marki
Jeśli widzisz, że świeżaki z Twojej branży zbierają wszystkie pochwały na temat dopracowanego wizerunku i czujesz, że logo Twojej firmy nie robi już takiego szału jak kiedyś, to pora zostawić przeszłości za sobą i… zainwestować w nowiutki wizerunek Twojej marki! ✨
Kiedy firma powinna się na taki krok zdecydować? 🤔 To zależy od wielu czynników, takich jak zmieniające się trendy rynkowe, konkurencja czy ewolucja biznesu. Czujesz, że wizerunek Twojego biznesu przestał być spójny, nie odzwierciedla Twoich wartości lub nie trafia do serc grupy docelowej? Być może to znak, że nadszedł czas na zmiany!
Chcesz poznać więcej rebrandingowych smaczków? Koniecznie przeczytaj dalszą część artykułu! 👇🏻
❧ Czym jest rebranding i kiedy firmy decydują, że warto go przeprowadzić? Nowy wizerunek Twojej marki
Rebranding to proces, który ma na celu przedefiniowanie tego, jak Twoja firma jest postrzegana przez innych – klientów, partnerów biznesowych i konkurencję.
To całościowe podejście do kształtowania wyglądu marki na nowo. Obejmuje sposób prezentowania się biznesu lub danego produktu, a także stylu komunikacji z klientem. Odnowiona oprawa firmy może przyciągnąć nową grupę odbiorców oraz odświeżyć relacje z dotychczasowymi klientami! 🤝🏻
Rebranding nie zawsze oznacza całkowitą zmianę wizerunku; mogą to być również subtelne modyfikacje, które mają na celu lepsze dopasowanie się do aktualnych trendów, oczekiwań klientów czy nowej strategii biznesowej.
Sprawdź, w jakich sytuacjach marka powinna odrestaurować swój branding!
-
Zmiana strategii biznesowej
Celowanie w nowy segment rynku lub zmiana oferty produktów i usług.
-
Przyciągnięcie nowych klientów
-
Kłopoty wizerunkowe, negatywne skojarzenia, kontrowersje
Rebranding to sposób na odnowienie postrzegania marki i odbudowę zaufania klientów.
-
Fuzje i przejęcia dwóch firm
Zintegrowanie dwóch marek pod jednym wizerunkiem.
-
Rozszerzenie oferty
Wprowadzenie nowych produktów lub usług.
❧ Jakie elementy może objąć lifting marki? Co zmienić w ramach rebrandingu?
Proces zmiany wizerunku może objąć różnorodne elementy – w zależności od potrzeb i celów firmy 🎯
Oto główne czynniki, które mogą być uwzględnione w procesie rebrandingu 👇🏻
-
Zmiana logo i identyfikacji wizualnej
Transformacja marki na rynku za sprawą zaprojektowania nowego logo, doboru kolorystyki, typografii i innych elementów graficznych.
-
Slogan i styl komunikacji
Opracowanie nowego hasła reklamowego oraz strategii komunikacji marketingowej w ramach rebrandingu marki.
-
Strona internetowa
Redesign strony internetowej, w tym layoutu, treści, grafik i wdrożenie nowych funkcji.
-
Materiały promocyjne
Aktualizacja materiałów reklamowych, takich jak ulotki, broszury, plakaty, banery i materiały wideo.
-
Strategia mediów społecznościowych i działań marketingowych
Odświeżenie profili w mediach społecznościowych, kampanii reklamowych, strategii publikacji i tonu komunikacji.
-
Produkty i opakowania
Redesign opakowań produktów, etykiet i innych materiałów związanych z produktami.
❧ Kiedy warto przeprowadzić rebranding marki? Cel rebrandingu
Cel rebrandingu może różnić się w zależności od sytuacji. Chcesz zwiększyć rozpoznawalność marki, dostosować ją do zmieniających się trendów rynkowych, naprawić uszczerbek w wizerunku, a może wzmocnić jej pozycję na rynku? W każdej z tych sytuacji rebranding może okazać się przydatnym narzędziem! 🛠️
W przypadku firm powstałych dziesiątki lat temu, ich początkowe założenia mogą nie być zgodne z tym, co aktualnie jest ważne dla świata 🌎 Przykład? Wykorzystywanie materiałów z recyklingu, ograniczenie produkcji CO2 czy w przypadku marek kosmetycznych – zaprzestanie testowania produktów na zwierzętach.
Kiedyś na takie kwestie nie zwracano uwagi, dzisiaj są one kluczowe dla większości firm i konsumentów. Wprowadzanie podobnych zmian często sprawia, że firmy chcą odciąć się od tego, co było kiedyś i zmieniają nie tylko swoje wartości, ale również wygląd. W ten sposób wysyłają sygnał, że nastały nowe, lepsze czasy 💪🏻
❧ Korzyści przeprowadzenia rebrandingu przez przedsiębiorstwo
Podobno zatrzymanie się w miejscu jest równoznaczne z wymarciem. I stwierdzenie to jest prawdziwe nie tylko w życiu, ale także w biznesie! 💼
Jednym ze sposobów na pójście do przodu jest właśnie przeprowadzenie rebrandingu, co może przynieść wiele długoterminowych korzyści dla Twojego przedsiębiorstwa.
Korzyści przeprowadzenia rebrandingu w pigułce 💊
-
Zwiększenie rozpoznawalności marki
Każdego dnia klienci są bombardowani setkami reklam w różnych kanałach komunikacji. Jeśli Twoja marka nie jest wystarczająco charakterystyczna, łatwo może zniknąć w tłumie. Rebranding sprawia, że Twoja firma staje się bardziej widoczna i zapada w świadomości konsumentów.
-
Poprawa relacji z klientami
Firmy, które zmieniają się wraz z oczekiwaniami swoich klientów, budują lojalność i długotrwałe relacje. Rebranding może być świetną okazją do wsłuchania się w potrzeby odbiorców i dostosowania marki do ich wymagań.
-
Dostosowanie się do nowych realiów i trendów rynkowych
Rynek się zmienia, a firmy, które tego nie zauważają, zostają w tyle. Nowa tożsamość brandu to swego rodzaju dostosowanie się do aktualnych standardów, nowoczesnych form komunikacji i zmieniających się preferencji klientów.
-
Zwiększenie konkurencyjności
Twoja firma może mieć świetny produkt, ale jeśli wizerunek marki nie jest dopracowany, może to nawet narazić przedsiębiorstwo na straty. Rebranding pozwala zyskać przewagę, dostosować ofertę i sposób komunikacji do zmieniających się realiów rynkowych.
-
Osiągnięcie nowego segmentu rynku i dotarcie do nowych klientów
Rebranding to doskonała okazja do poszerzenia grupy docelowej i dotarcia do nowych segmentów rynku. Być może Twoja marka do tej pory kojarzyła się tylko z jednym typem klientów, ale po zmianach może stać się atrakcyjna także dla innych grup odbiorców.
-
Wzrost wartości firmy
Silna i dobrze rozpoznawalna marka jest bardziej wartościowa – zarówno dla klientów, jak i inwestorów. Rebranding może przyczynić się do zwiększenia wartości Twojej firmy, co jest szczególnie istotne, jeśli planujesz ekspansję, pozyskanie nowych partnerów biznesowych czy sprzedaż udziałów.
-
Lepsze dostosowanie produktów lub usług do potrzeb klientów
Świat się zmienia, a wraz z nim oczekiwania konsumentów. Rebranding to długotrwały proces zmiany, który pozwala nie tylko dostosować wizerunek firmy, ale również lepiej komunikować wartości i rozwiązania, których szukają klienci. Nowa strategia może pomóc w lepszym przedstawieniu produktów lub usług, a także w budowaniu spójnego przekazu, który przemawia do odbiorców.
-
Zwiększenie zaufania i wiarygodności
Klienci chętniej wybierają firmy, które wyglądają profesjonalnie i konsekwentnie komunikują swoje wartości. Rebranding może zwiększyć zaufanie do Twojej marki i sprawić, że będzie postrzegana jako bardziej rzetelna, nowoczesna i godna uwagi. Świeży, dopracowany wizerunek sprawia, że klienci czują się pewniej, decydując się na współpracę lub zakup.
-
Długoterminowy wzrost i sukces biznesowy
Rebranding może pomóc firmie dynamicznie się rozwijać, dostosowywać do nowych wyzwań i skutecznie reagować na zmieniający się rynek. Dobrze przeprowadzony rebranding może stać się katalizatorem wzrostu i pomóc Twojej firmie osiągnąć długoterminowy sukces.
❧ Na jakie aspekty zwrócić uwagę podczas rebrandingu wizerunkowego? Przykłady udanych zmian wizerunku marek
Rebranding, mimo że może być skutecznym narzędziem do orzeźwienia i uaktualnienia firmy, nie zawsze kończy się sukcesem.
❧ Starbucks ☕ – brandingowe wzloty i upadki
Historia logo Starbucksa jest tak długa, że można by było napisać o niej osobny artykuł, bowiem marka ta istnieje od 1971 roku. Od początku zawierało ono w sobie syrenę, która podobnie jak na morzu wabi żeglarzy ⛵, tak samo miała przyciągać klientów do zakupu kawy.
❧ Facebook 2.0, czyli Meta
Kojarzycie aferę pomiędzy Facebookiem a Cambridge Analityca? Jeśli nie, to chodziło o udostępnienie przez Marka Zuckerberga danych milionów użytkowników Facebooka. Ostatecznie sprawa zakończyła się ugodą, a w grę wchodziły ogromne kwoty opiewające na ponad 700 milionów dolarów 😱 Sprawa jednak negatywnie odbiła się na całej firmie i w rezultacie... Przeprowadzono całkowity rebranding – zmieniono logo, nazwę, a i nawet misję marki!
❧ McDonald’s i wprowadzenie nowych opakowań
Fast foody nie bez powodu kojarzą się z ciężkim, tłustym i niezdrowym jedzeniem 🍟 McDonald's jednak nie chciał być dalej postrzegany w ten sposób. Zmienili oni sposób komunikacji w marketingu i postawili na komunikaty, które podkreślają wykorzystywanie produktów zdrowszych niż dotychczas oraz pozyskiwanych z lokalnych źródeł. Za tym wszystkim poszła również zmiana designu – między innymi opakowań 🛍️
❧ Fast food w stylu retro – Burger King
Burger King od zawsze zmaga się z dużą konkurencją. Dlatego postanowili oni zmienić swoje logo na takie, które bardziej podkreśli ich wyjątkowość. Jego nowa wersja lepiej oddaje wartości marki, jest retro i zdecydowanie wyróżnia się w gronie innych sieci fastfoodowych! 🍔
❧ Instagram to coś więcej niż dodawanie zdjęć 🤳🏻
Aktualnie większość osób na świecie wie, czym jest Instagram, który w 2023 roku przyciągał miesięcznie aż 2 miliardy aktywnych użytkowników! 😮 Wcześniejsze logo aplikacji było jednak przestarzałe i wprawdzie mocno nawiązywało do zdjęć udostępnianych na portalu, ale Instagram stał się czymś o wiele więcej. Wraz z rozwojem marki, jej wygląd również potrzebował unowocześnienia i odrobiny minimalizmu. I przeprowadzenie rebrandingu marki okazało się sporym sukcesem! 🎉
❧ Rebranding – co to takiego? Odśwież wizerunek firmy i to, jak Twoja marka jest postrzegana
W tym artykule odkryliśmy magię rebrandingu, który za pomocą swojej różdżki zmienia smutne szare marki na takie, które oślepiają swoim blaskiem na 2 kilometry! 💫
Nie da się zaprzeczyć, że jest to wielowymiarowe przekształcenie biznesu, które może zrewolucjonizować jego obecność na rynku. To więcej niż odmieniona szata graficzna – to oddech świeżości, nowa energia i często otwarcie drzwi na więcej możliwości 🚪
Pamiętajmy jednak, że w świecie biznesu nie chodzi tylko o to, jak wyglądasz, ale także o to, co oferujesz, jakie wartości przekazujesz i w jaki sposób dbasz o swoich klientów 💌
Rebranding jest procesem, który musi zostać poprzedzony starannym planowaniem i analizą rynku, jeśli chcemy, aby zmiany zostały odebrane pozytywnie. Kluczem 🗝️ do sukcesu jest autentyczność i spójność biznesu w każdym miejscu – w onlajnie, jak i offlajnie. Odświeżając wizerunek warto dbać o to, aby był on zgodny z wartościami i misją Twojego przedsiębiorstwa ✌🏻
Chcesz podarować swojemu biznesowi powiew świeżości jak po Listerinie? 💨 Z Kryptonum przeprowadzimy rebranding, który powinieneś skonsultować z lekarzem, gdyż grozi on wystąpieniem wielu skutków ubocznych, takich jak:
- zwiększona sprzedaż w firmie,
- rozpoznawalność na rynku,
- zachwyt Twoich klientów!