Przejd藕 do g艂贸wnej tre艣ci

Co to jest rebranding? Kiedy firma powinna go przeprowadzi膰? Zmiana wizerunku firmy, przyk艂ady rebrandingu

5 maja 2024

6 min czytania

Je艣li widzisz, 偶e 艣wie偶aki z聽Twojej bran偶y zbieraj膮 wszystkie pochwa艂y na temat dopracowanego wizerunku i聽czujesz, 偶e logo Twojej firmy nie robi ju偶 takiego sza艂u jak kiedy艣, to pora zostawi膰 przesz艂o艣ci za sob膮 i鈥 zainwestowa膰 w聽nowiutki wizerunek Twojej marki! 鉁

Kiedy firma powinna si臋 na taki krok zdecydowa膰? 馃 To zale偶y od wielu czynnik贸w, takich jak zmieniaj膮ce si臋 trendy rynkowe, konkurencja czy ewolucja biznesu. Czujesz, 偶e wizerunek Twojego biznesu przesta艂 by膰 sp贸jny, nie odzwierciedla Twoich warto艣ci lub nie trafia do serc grupy docelowej? By膰 mo偶e to znak, 偶e nadszed艂 czas na zmiany!

Chcesz pozna膰 wi臋cej rebrandingowych smaczk贸w? Koniecznie przeczytaj dalsz膮 cz臋艣膰 artyku艂u! 馃憞馃徎

Co to jest rebranding? Nowy wizerunek Twojej marki

Strona internetowa marki Food Patka przed i po rebrandingu w wykonaniu agencji interaktywnej Kryptonum.

馃憠馃徎 Czym jest rebranding?

To proces, kt贸ry ma na celu przedefiniowanie tego, jak Twoja firma jest postrzegana przez innych 鈥 klient贸w, partner贸w biznesowych i聽konkurencj臋.

To ca艂o艣ciowe podej艣cie do kszta艂towania wygl膮du marki na nowo. Obejmuje spos贸b prezentowania si臋 biznesu lub danego produktu, a聽tak偶e stylu komunikacji z聽klientem. Odnowiona oprawa firmy mo偶e przyci膮gn膮膰 now膮 grup臋 odbiorc贸w oraz od艣wie偶y膰 relacje z聽dotychczasowymi klientami! 馃馃徎

Rebranding nie zawsze oznacza ca艂kowit膮 zmian臋 wizerunku; mog膮 to by膰 r贸wnie偶 subtelne modyfikacje, kt贸re maj膮 na celu lepsze dopasowanie si臋 do aktualnych trend贸w, oczekiwa艅 klient贸w czy nowej strategii biznesowej.

Sprawd藕, w聽jakich sytuacjach marka powinna odrestaurowa膰 sw贸j branding!

  • Zmiana strategii biznesowej; celowanie w聽nowy segment rynku lub zmiana oferty produkt贸w i聽us艂ug.

  • Przyci膮gni臋cie nowych klient贸w.

  • K艂opoty wizerunkowe, negatywne skojarzenia, kontrowersje 鈥 rebranding to spos贸b na odnowienie postrzegania marki i聽odbudow臋 zaufania klient贸w

  • Fuzje i聽przej臋cia dw贸ch firm 鈥 zintegrowanie dw贸ch marek pod jednym wizerunkiem

  • Rozszerzenie oferty 鈥 wprowadzenie nowych produkt贸w lub us艂ug

Jakie elementy mo偶e obj膮膰 od艣wie偶enie marki? Co zmieni膰 w聽ramach rebrandingu?

Proces zmiany wizerunku mo偶e obj膮膰 r贸偶norodne elementy 鈥 w聽zale偶no艣ci od potrzeb i聽cel贸w firmy 馃幆

Oto g艂贸wne czynniki, kt贸re mog膮 by膰 uwzgl臋dnione w聽procesie rebrandingu 馃憞馃徎

  • Logo i聽identyfikacja wizualna

    Transformacja marki na rynku za spraw膮 zaprojektowania nowego logo, doboru kolorystyki, typografii i聽innych element贸w graficznych.

  • Slogan i聽styl komunikacji

    Opracowanie nowego has艂a reklamowego oraz strategii komunikacji marketingowej w聽ramach rebrandingu marki.

  • Strona internetowa

    Redesign strony internetowej, w聽tym layoutu, tre艣ci, grafik i聽wdro偶enie nowych funkcji.

  • Materia艂y promocyjne

    Aktualizacja materia艂贸w reklamowych, takich jak ulotki, broszury, plakaty, banery i聽materia艂y wideo.

  • Strategia medi贸w spo艂eczno艣ciowych i聽dzia艂a艅 marketingowych

    Od艣wie偶enie profili w聽mediach spo艂eczno艣ciowych, kampanii reklamowych, strategii publikacji i聽tonu komunikacji.

  • Produkty i聽opakowania

    Redesign opakowa艅 produkt贸w, etykiet i聽innych materia艂贸w zwi膮zanych z聽produktami.

Rebranding i elementy, kt贸re wchodz膮 w jego zakres.

Kiedy warto zdecydowa膰 si臋 na rebranding marki? Cel rebrandingu

Cel rebrandingu mo偶e r贸偶ni膰 si臋 w聽zale偶no艣ci od sytuacji. Chcesz zwi臋kszy膰 rozpoznawalno艣膰 marki, dostosowa膰 j膮 do zmieniaj膮cych si臋 trend贸w rynkowych, naprawi膰 uszczerbek w聽wizerunku, a聽mo偶e wzmocni膰 jej pozycj臋 na rynku? W聽ka偶dej z聽tych sytuacji rebranding mo偶e okaza膰 si臋 przydatnym narz臋dziem! 馃洜锔

W przypadku firm powsta艂ych dziesi膮tki lat temu, ich pocz膮tkowe za艂o偶enia mog膮 nie by膰 zgodne z聽tym, co aktualnie jest wa偶ne dla 艣wiata 馃寧 Przyk艂ad? Wykorzystywanie materia艂贸w z聽recyklingu, ograniczenie produkcji CO2 czy w聽przypadku marek kosmetycznych 鈥 zaprzestanie testowania produkt贸w na zwierz臋tach.

Kiedy艣 na takie kwestie nie zwracano uwagi, dzisiaj s膮 one kluczowe dla wi臋kszo艣ci firm i聽konsument贸w. Wprowadzanie podobnych zmian cz臋sto sprawia, 偶e firmy chc膮 odci膮膰 si臋 od tego, co by艂o kiedy艣 i聽zmieniaj膮 nie tylko swoje warto艣ci, ale r贸wnie偶 wygl膮d. W聽ten spos贸b wysy艂aj膮 sygna艂, 偶e nasta艂y nowe, lepsze czasy 馃挭馃徎

Korzy艣ci przeprowadzenia rebrandingu przez przedsi臋biorstwo

Podobno zatrzymanie si臋 w聽miejscu jest r贸wnoznaczne z聽wymarciem. I聽stwierdzenie to jest prawdziwe nie tylko w聽偶yciu, ale tak偶e w聽biznesie! 馃捈

Jednym ze sposob贸w na p贸j艣cie do przodu jest w艂a艣nie przeprowadzenie rebrandingu, co mo偶e przynie艣膰 wiele d艂ugoterminowych korzy艣ci dla Twojego przedsi臋biorstwa.

Korzy艣ci przeprowadzenia rebrandingu w聽pigu艂ce 馃拪

  • Zwi臋kszenie rozpoznawalno艣ci marki

  • Poprawa relacji z聽klientami

  • Dostosowanie si臋 do nowych trend贸w rynkowych

  • Zwi臋kszenie konkurencyjno艣ci

  • Osi膮gni臋cie nowego segmentu rynku i聽dotarcie do nowych klient贸w

  • Wzrost warto艣ci firmy

  • Lepsze dostosowanie produkt贸w lub us艂ug do potrzeb klient贸w

  • Zwi臋kszenie zaufania i聽wiarygodno艣ci

  • D艂ugoterminowy wzrost i聽sukces biznesowy

Na co zwr贸ci膰 uwag臋 podczas rebrandingu wizerunkowego? Przyk艂ady udanych zmian wizerunku marek

Rebranding, mimo 偶e mo偶e by膰 skutecznym narz臋dziem do orze藕wienia i聽uaktualnienia firmy, nie zawsze ko艅czy si臋 sukcesem.


Rebranding powinien by膰 dobrze przemy艣lan膮 i聽skoordynowan膮 inicjatyw膮. Brak sp贸jnej strategii, dog艂臋bnej analizy i聽zrozumienia potrzeb klient贸w mog膮 藕le wp艂yn膮膰 na og贸lny odbi贸r marki. Z聽kolei w聽przypadku znanych firm, nieprzemy艣lane lub zbyt drastyczne zmiany w聽wizerunku mog膮 zniech臋ci膰 klient贸w i鈥 wprowadzi膰 spore zamieszanie! 馃拋馃徎鈥嶁檧锔


Jednak nie brakuje przyk艂ad贸w marek, kt贸re dzi臋ki rebrandingowi odnios艂y jeszcze wi臋kszy sukces. Poni偶ej zebrali艣my kilka przyk艂ad贸w najpopularniejszych film, kt贸re postanowi艂y zmieni膰 nie tylko logo brandu, ale i聽czasem ca艂膮 to偶samo艣膰 marki.

Starbucks 鈽 鈥 brandingowe wzloty i聽upadki

Logo Starbucks na przestrzeni lat 鈥 przyk艂ad rebrandingu.

Historia logo Starbucksa jest tak d艂uga, 偶e mo偶na by by艂o napisa膰 o聽niej osobny artyku艂, bowiem marka ta istnieje od 1971 roku. Od pocz膮tku zawiera艂o ono w聽sobie syren臋, kt贸ra podobnie jak na morzu wabi 偶eglarzy 鉀, tak samo mia艂a przyci膮ga膰 klient贸w do zakupu kawy.


W 1987 roku syrenka zosta艂a ca艂kowicie zmieniona i聽od tej pory wszyscy zacz臋li kojarzy膰 mark臋 z聽kolorem zielonym i聽charakterystycznymi gwiazdkami 鉁 Kolejna zmiana (1992) by艂a niewielka. Rezultatem by艂o przybli偶enie syrenki i聽zmiana czcionki.


Rebranding zwykle jest udanym zabiegiem, kt贸ry cieszy si臋 pozytywnym odbiorem w艣r贸d konsument贸w. Starbucks zaliczy艂 jednak pewn膮 wpadk臋 馃檴 W聽2008 roku, na 40-lecie istnienia marki, w艂a艣ciciele zechcieli wr贸ci膰 do korzeni i聽zaprezentowali 艣wiatu pierwotn膮 wersj臋 logo, kt贸re zosta艂o jedynie lekko odnowione. Ca艂o艣膰 okaza艂a si臋 wielk膮 klap膮, co pokazuje, jak silnie odbiorcy przywi膮zuj膮 si臋 do brandingu swoich ulubionych marek.


Na szcz臋艣cie nie pozostali oni oboj臋tni na g艂osy sprzeciwu i聽w 2011 roku zaprezentowali now膮 wersj臋 rozpoznawalnego logo. Aktualnie ca艂o艣膰 skupia si臋 na popularnej syrence bez dopiska 鈥瀋offee鈥. W聽ko艅cu ca艂y 艣wiat wie, 偶e w聽sieci tej mo偶na kupi膰 kaw臋! 鈽

Facebook 2.0, czyli Meta

Logo Facebook'a zmienione na logo Meta 鈥 przyk艂ad rebrandingu.

Kojarzycie afer臋 pomi臋dzy Facebookiem a聽Cambridge Analityca? Je艣li nie, to chodzi艂o o聽udost臋pnienie przez Marka Zuckerberga danych milion贸w u偶ytkownik贸w Facebooka. Ostatecznie sprawa zako艅czy艂a si臋 ugod膮, a聽w聽gr臋 wchodzi艂y ogromne kwoty opiewaj膮ce na ponad 700 milion贸w dolar贸w 馃槺 Sprawa jednak negatywnie odbi艂a si臋 na ca艂ej firmie i聽w rezultacie... Przeprowadzono ca艂kowity rebranding 鈥 zmieniono logo, nazw臋, a聽i聽nawet misj臋 marki!

McDonald鈥檚 i聽wprowadzenie nowych opakowa艅

Fast foody nie bez powodu kojarz膮 si臋 z聽ci臋偶kim, t艂ustym i聽niezdrowym jedzeniem 馃崯 McDonald's jednak nie chcia艂 by膰 dalej postrzegany w聽ten spos贸b. Zmienili oni spos贸b komunikacji w聽marketingu i聽postawili na komunikaty, kt贸re podkre艣laj膮 wykorzystywanie produkt贸w zdrowszych ni偶 dotychczas oraz pozyskiwanych z聽lokalnych 藕r贸de艂. Za tym wszystkim posz艂a r贸wnie偶 zmiana designu 鈥 mi臋dzy innymi opakowa艅 馃泹锔

Fast food w聽stylu retro 鈥 Burger King

Poprzednie i aktualne logo restauracji Burger King.

Burger King od zawsze zmaga si臋 z聽du偶膮 konkurencj膮. Dlatego postanowili oni zmieni膰 swoje logo na takie, kt贸re bardziej podkre艣li ich wyj膮tkowo艣膰. Jego nowa wersja lepiej oddaje warto艣ci marki, jest retro i聽zdecydowanie wyr贸偶nia si臋 w聽gronie innych sieci fastfoodowych! 馃崝

Instagram to co艣 wi臋cej ni偶 dodawanie zdj臋膰 馃こ馃徎

Logo Instagrama przed i po 鈥 marka przesz艂a udany rebranding.

Aktualnie wi臋kszo艣膰 os贸b na 艣wiecie wie, czym jest Instagram, kt贸ry w 2023 roku przyci膮ga艂 miesi臋cznie a偶 2 miliardy aktywnych u偶ytkownik贸w! 馃槷 Wcze艣niejsze logo aplikacji by艂o jednak przestarza艂e i聽wprawdzie mocno nawi膮zywa艂o do zdj臋膰 udost臋pnianych na portalu, ale Instagram sta艂 si臋 czym艣 o聽wiele wi臋cej. Wraz z聽rozwojem marki, jej wygl膮d r贸wnie偶 potrzebowa艂 unowocze艣nienia i聽odrobiny minimalizmu. I聽przeprowadzenie rebrandingu marki okaza艂o si臋 sporym sukcesem! 馃帀

Pomoc w聽procesie rebrandingu 鈥 od艣wie偶 wizerunek firmy

W tym artykule odkryli艣my magi臋 rebrandingu, kt贸ry za pomoc膮 swojej r贸偶d偶ki zmienia smutne szare marki na takie, kt贸re o艣lepiaj膮 swoim blaskiem na 2 kilometry! 馃挮


Nie da si臋 zaprzeczy膰, 偶e jest to wielowymiarowe przekszta艂cenie biznesu, kt贸re mo偶e zrewolucjonizowa膰 jego obecno艣膰 na rynku. To wi臋cej ni偶 odmieniona szata graficzna 鈥 to oddech 艣wie偶o艣ci, nowa energia i聽cz臋sto otwarcie drzwi na wi臋cej mo偶liwo艣ci 馃毆


Pami臋tajmy jednak, 偶e w聽艣wiecie biznesu nie chodzi tylko o聽to, jak wygl膮dasz, ale tak偶e o聽to, co oferujesz, jakie warto艣ci przekazujesz i聽w jaki spos贸b dbasz o聽swoich klient贸w 馃拰


Rebranding jest procesem, kt贸ry musi zosta膰 poprzedzony starannym planowaniem i analiz膮 rynku, je艣li chcemy, aby zmiany zosta艂y odebrane pozytywnie. Kluczem 馃棟锔 do sukcesu jest autentyczno艣膰 i聽sp贸jno艣膰 biznesu w聽ka偶dym miejscu 鈥 w聽onlajnie, jak i聽offlajnie. Od艣wie偶aj膮c wizerunek warto dba膰 o聽to, aby by艂 on zgodny z聽warto艣ciami i聽misj膮 Twojego przedsi臋biorstwa 鉁岎煆


Chcesz podarowa膰 swojemu biznesowi powiew 艣wie偶o艣ci jak po Listerinie? 馃挩 Z聽Kryptonum przeprowadzimy rebranding, kt贸ry powiniene艣 skonsultowa膰 z聽lekarzem, gdy偶 grozi on wyst膮pieniem wielu skutk贸w ubocznych, takich jak:

  • zwi臋kszona sprzeda偶 w聽firmie,

  • rozpoznawalno艣膰 na rynku,

  • zachwyt Twoich klient贸w!

Chcesz, by艣my zaopiekowali si臋 Twoim biznesem online? 馃挌

Odezwij si臋 do nas!

Kto si臋 z Tob膮 skontaktuje?

Zobacz nasze najnowsze posty na blogu

Przejd藕 do bloga

Spieszysz si臋? Skubnij ciekawostk臋 na raz!

Oto nasz TOP3:

Logo technologii wykorzystywanych do tworzenia stron i sklep贸w internetowych 鈥 Sanity, DatoCMS, Next.js, WordPress, Shopify i inne

Co wp艂ywa na dob贸r technologii tworzenia stron internetowych

Wyb贸r technologii projektowania witryn zale偶y od聽wielu czynnik贸w聽鈥 niekt贸re z聽nich s膮聽tak nietypowe, 偶e聽艂atwo je聽pomin膮膰

Czytaj wi臋cej
M臋ski design w interfejsie stron, aplikacji internetowych oraz brandingu

Ca艂a prawda o聽m臋偶czyznach

Najlepszy design stworzony dla pan贸w wyr贸偶nia si臋 mocnymi barwami, geometri膮 i聽dynamik膮.

Czytaj wi臋cej
But na obcasie o pi臋knym kszta艂cie, wysokim podwy偶szeniu, delikatna sk贸ra i 艂a艅cuszek

Czego pragn膮 kobiety?

O聽elementach kobiecego designu na stronach internetowych. Obowi膮zkowe elementy kobiecego wizerunku to kr膮g艂o艣ci, pastele i聽ozdobne pismo.

Czytaj wi臋cej

Scrolluj, by przej艣膰 do nast臋pnego artyku艂u

Nast臋pny post:

Co to jest remarketing i na czym polega kampania remarketingowa? Definicja poj臋cia i korzy艣ci biznesowe